การตลาดของลีลาชีวิต ภาพลักษณ์ และรสนิยม
     คำถามที่ถูกเอ่ยขึ้นในการคุยเล่นกับเพื่อนยามกินกาแฟ  หลายคำถามน่าสนใจ และคุยได้สนุกปาก เช่น
     1. คำทางการตลาดที่คุ้นเคย เช่น the best / the most หรือ the coolest ยังขลังอยู่หรือไม่ เมื่อเปรียบกับกลุ่มคำพวก normal / ordinary หรือ local

     2. Lifestyle ที่ไป modified รูปแบบ หรือ pattern ทางการท่องเที่ยว เช่น การโหยหาอดีต (nostalgia) หรือ  การท่องเที่ยวเนิบช้า (slow travel) มัน “ปลอม” หรือ “จริง” และ ไม่ว่ามันจะปลอม หรือ จริง มันเป็นสิ่งน่าชังหรือไม่

     3. การบริหารจัดการแบบเน้นความเคร่งครัด มีอำนาจสั่งการ ห้าวหาญ  ตัดสินใจเร็ว ใช้ไม่ได้แล้ว หรือไม่  เมื่อเทียบกับการบริหารจัดการแบบเน้นความห่วงใย เข้าถึงง่าย หว่านล้อมเก่ง ยืดหยุ่นสูง และประสานงานเยี่ยม

     4. ในแนวคิดเรื่อง spa museum คือ การจัดสร้างบรรยากาศในพิพิธภัณฑ์ โดยการบรรจุกลิ่น เสียง สัมผัส ลงไปในพื้นที่ คำถามคือ ระหว่าง ศิลปวัตถุ ที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์  กับ  การจัดบรรยากาศให้น่าเดินในพิพิธภัณฑ์ อย่างไหน สำคัญ และ มีอิทธิพลต่อการเสพย์มากกว่ากัน

     5. ความเหงา เป็น อุตสาหกรรม ไปแล้ว (รู้มั๊ย????)

     6. ในเกมออนไลน์ เช่น GTA ผู้เล่นจะได้แต้ม จากการฆ่าตำรวจและทุบตีโสเภณี และวงดนตรีที่ดังมากชื่อ murder,Inc จะร้องเพลงเกี่ยวกับการข่มขืนผู้หญิง และ ฆ่า ตำรวจ  การกล่อมเกลาผ่านสื่อเหล่านี้ จะสร้างให้เยาวชนในชาติมีพฤติกรรมอย่างไร  (ให้มองเลยไปถึงพฤติกรรมการท่องเที่ยว ก็ได้)

     เชื่อมั๊ยว่า การกินกาแฟ กับเค้ก จะกลมกล่อมพอดี  ก็ต่อเมื่อมีประเด็นคุยที่สนุก และต้องมาพร้อมกับคนคุยที่รู้ทัน  ในบรรยากาศของร้านที่รื่นรมย์ นี่ไง ที่เรียกว่า การตลาดของลีลาชีวิต ภาพลักษณ์ และรสนิยม

 

ยุวดี นิรัตน์ตระกูล 
บรรรณาธิการ 
This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

 


ฉบับที่ 2/2552

 ดาวน์โหลดจุลสารฯ และอ่านออนไลน์คลิกที่นี่


 

 

สารบัญ

* สถานการณ์ท่องเที่ยว
- วิเคราะห์สถานการณ์ท่องเที่ยวของนานาประเทศในภาวะวิกฤติเศรษฐกิจโลก
- ผลกระทบวิกฤตเศรษฐกิจต่อการเดินทางท่องเที่ยวของชาวเยอรมัน

* การประชุมสัมมนา
- สรุปสาระสำคัญจากการประชุมUNWTO Conference on Increasing Tourist Flows Between Asia and the Middle East 2มีนาคม2552 ณ กรุงเตหะราน สาธารณรัฐอิสลามอิหร่าน (การทำความเข้าใจลักษณะตลาดของตะวันออกกลาง)
- สรุปสาระจากการเข้าร่วมประชุม PATA ณ เมืองคุณหมิง สาธารณรัฐประชาชนจีน
- ตัวอย่างความสำเร็จในการดึงดูดนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง

* บทความด้านการท่องเที่ยว
- การปรับตัวและการร่วมลดภาวะโลกร้อนของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวตามแนวคิด 7 Greens
- เกณฑ์สำหรับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
- ลักษณะการเดินทางท่องเที่ยวของชาวญี่ปุ่น และการเสนอขายประเทศไทยและแหล่งท่องเที่ยวคู่แข่งขันในตลาดญี่ปุ่น
- มีอะไรใหม่ใน ITB 2009